抖音电商店播商家占比近7成
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抖音电商披露，过去一年，在直播带货的商家中，69%的商家通过店播实现商品动销，其中超千个商家店播销售额超亿元，16.2万商家店播销售额翻倍，全国产业带商家通过店播实现销售额超4300亿元。
中国社科院财经战略研究院研究员、中国市场学会副会长李勇坚表示，经过课题组测算，2024年1-11月，全国直播电商销售额4.3万亿元。其中，店播（店铺自播）贡献占比52%。他强调，随着直播电商业态成熟，店播快速普及并逐渐成为新常态，构建直播场景成为商家发展的基础建设之一。未来店播将向专业化、垂直化纵深发展，具备供应链优势与内容创新能力的商家将获得更大增长空间。